Vélez Cinematográfico

01 · El momento

Los clubes ya no comunican. Construyen marca.

El fútbol hoy se mira en un teléfono, en una imagen de 4:5 que tiene dos segundos para frenar el pulgar. Los clubes que entendieron eso dejaron de publicar partidos y empezaron a contar una historia con estética propia.

Vélez tiene todo para hacerlo. Un estadio con carácter, un barrio con identidad, una noche en Tokio que pocos clubes del mundo pueden contar y una hinchada que, sola, ya es contenido.

Lo que falta es una mirada que ordene todo eso: un criterio visual claro, un sistema que el equipo pueda seguir y una dirección que le dé intención a cada pieza.

La materia prima está. Falta la mirada.

02 · Referentes

Seis clubes, seis lecciones.

No para copiarlos, sino para entender el método. Cada uno aporta una pieza distinta de lo que Vélez puede ser.

PSGEl método

Paris Saint-Germain

Marca el estándar estético del fútbol actual. Su fuerza no está en hacerlo todo adentro, sino en dirigir colaboraciones: fotógrafos externos con firma propia para la cobertura de Champions, la alianza con Jordan que saca la camiseta de la cancha, y pósters de partido creados junto a estudiantes de diseño que reinterpretan a cada rival.

Lo que tomamos

Un director creativo que cura y coordina talento. Convenios con escuelas de diseño argentinas para pósters de partido: calidad alta, costo bajo, comunidad.

Ver en Instagram @psg

CAALa prueba local

Aldosivi

Un club argentino, de la misma liga y con menos recursos, que demuestra que no hace falta ser el más grande para curar una marca. Grading cálido con textura de película, hinchas como protagonistas, editoriales de camiseta con lógica de moda y un sistema gráfico propio con tipografía retrofuturista.

Lo que tomamos

Curaduría y congruencia: no se publica todo lo que se saca. Un sistema de plantillas que cualquier diseñador del equipo puede aplicar sin perder la identidad.

Ver en Instagram @aldosivi_oficial

RSCALa dirección

RSC Anderlecht

El norte de esta propuesta. Cada foto parece un fotograma de cine: contrapicados, humo, luces reventadas y el violeta del club convertido en la luz de la escena. Su dirección creativa, a cargo de Mosaert, convirtió hasta la foto oficial del plantel en una declaración. Tienen un estudio interno propio, RSCA Studio, que produce todo el año.

Lo que tomamos

El color del club como luz, no como relleno. Tipografía editorial, negro y aire. Y el modelo: un estudio interno con una dirección creativa que le da intención a todo.

Ver en Instagram @rscanderlecht

FCKLa paleta

FC København

El referente más cercano en color: camiseta blanca con detalles azules. Su fotografía mantiene la misma armonía de día, de noche, de local o de visitante. Producen matchdays en video y combinan dos registros tipográficos con una estructura fija. Y hablan en su idioma: su día de partido se llama "Kampdag".

Lo que tomamos

Cómo tratar el blanco para que brille sin quemarse. Objetos cotidianos del hincha como marca: lo que para ellos es un termo, para nosotros es el mate.

Ver en Instagram @fc_kobenhavn

FCBLa épica

FC Barcelona

El registro épico. Jornadas de estudio en pretemporada con iluminación de cine, un concepto visual para cada evento importante y "Un dia de partit", una serie de pósters con montajes hechos a mano que además está presentada por un sponsor.

Lo que tomamos

Una jornada de estudio por temporada que alimenta todo el año. Una serie de matchday con nombre propio y un espacio comercial pensado desde el inicio.

Ver en Instagram @fcbarcelona

ACMEl viejo conocido

AC Milan

El rival de nuestro mayor logro. El 1 de diciembre de 1994, en Tokio, Vélez le ganó 2 a 0 al Milan y se consagró campeón del mundo. Treinta y dos años después, el Milan es también uno de los clubes que mejor convierte su historia en producto: su tienda oficial ordena la experiencia de compra por intención y hace de las leyendas una colección.

Lo que tomamos

Su tienda como modelo para la nueva Tienda Vélez. Y su lógica de leyendas: si ellos venden la noche de Atenas 2007, nosotros tenemos la de Tokio.

Ver en Instagram @acmilan Ver su tienda

Milan 0 – 2 Vélez

Copa Intercontinental · 1 de diciembre de 1994Estadio Nacional, TokioTrotta 50' · Asad 57'

03 · Diagnóstico

Vélez hoy, y lo que puede ser.

Una lectura del perfil actual del club. No son críticas: son las primeras oportunidades, y las más rápidas de resolver.

Hoy · Destacadas

Fijadas, pero vacías

Tres destacadas fijadas (Fortinero Soy!, Facebook y YouTube) que al abrirlas solo muestran un ícono y un link. Tienen 266 semanas, más de cinco años sin actualizarse.

Propuesta

La primera puerta del club

Destacadas vivas, con portadas diseñadas dentro del sistema: Socios, Entradas, Partidos, Inferiores, Historia, Tienda. Lo primero que ve un hincha nuevo tiene que explicarle qué es Vélez.

Hoy · Links en biografía

Cinco enlaces sin jerarquía

Web oficial, Vélez Deportes, Vélez Cultura, Facebook y una charla puntual en YouTube. Conviven sin orden ni prioridad, y no sabemos cuántos se usan.

Propuesta

Medir, ordenar, rotar

Medir los clics de cada enlace y quedarnos con lo que el hincha usa. Ordenarlos por prioridad y actualizarlos según el momento: entradas en semana de partido, socios en campaña, tienda en lanzamiento de camiseta.

Hoy · Diseño gráfico

Correcto, pero puede ser mucho más

Las piezas funcionan, pero se apoyan en degradados azules y recursos genéricos. La foto queda detrás del gráfico y muchos elementos compiten por la atención en el mismo espacio.

Propuesta

La foto manda

El impacto tiene que venir de la fotografía, con detalles gráficos mínimos encima. El azul deja de ser un degradado y pasa a ser la luz de la imagen. Tipografía con carácter y sponsors ordenados en una sola barra.

Nada de esto requiere grandes inversiones. Requiere criterio, un sistema y alguien que lo sostenga.

04 · La propuesta

Cinematográfico, actual y con estética de marca de moda.

Un Vélez que se ve como se siente una noche en el Amalfitani. La historia es todo, pero se cuenta con el lenguaje de hoy. Empezamos por el contenido, y el proyecto crece por etapas.

Principio

El azul como luz

El azul del club no se pinta encima: tiñe la noche, el humo y las luces de las torres. El blanco de la camiseta es lo más luminoso del cuadro.

Principio

La foto manda

El diseño acompaña, nunca compite. Imagen a sangre, gráfica mínima y espacio para respirar.

Principio

Hablar como la tribuna

Lenguaje propio y rioplatense: "Hoy juega el Fortín", Liniers, el Amalfitani. Que cada pieza suene a Vélez.

Principio

La historia como materia prima

Tokio '94, los socios de toda la vida, el archivo del club. No como museo, sino reinterpretado para el presente.

Principio

El barrio como set

Liniers es nuestro escenario: sus calles, su gente y sus lugares con carga velezana son la locación de cada editorial.

Principio

Un sistema, no piezas sueltas

Manual de grading, plantillas y reglas claras para que un equipo grande produzca con una sola voz.

Registro 1 · El día a día

Contenido y elegante

La lógica de Anderlecht para la semana: entrenamientos, once inicial, resultados, retratos. Negro, aire, serif, la luz justa.

Registro 2 · Los grandes momentos

Épico y conceptual

La lógica de Barcelona para lo que importa: Copa, clásicos, aniversarios, lanzamientos. Una idea visual propia para cada evento.

05 · Moodboard

Lista de planos. Cómo se ve Vélez.

Ocho imágenes que definen el tono. Cada cuadro es un plano a producir, con su intención y su referencia.

Plano 0124 mm · contrapicado

Ref. Anderlecht

La ronda

El plantel abrazado antes del partido, visto desde el césped. Cielo de noche, luz de torres y humo azul entre los cuerpos.

Plano 02200 mm · grano

Ref. Aldosivi

La tribuna

Humo azul y blanco, banderas, caras. La hinchada como protagonista, comprimida con teleobjetivo.

Plano 0350 mm · detalle

Ref. Aldosivi

El carnet

Las manos de un socio de toda la vida sosteniendo su carnet viejo. Memoria sin texto.

Plano 0435 mm · editorial

Ref. Venezia · Aldosivi

Liniers

La camiseta en las calles del barrio, con styling y casting de campaña de moda.

Plano 0585 mm · estudio

Ref. København

El mate

Termo, mate y bufanda iluminados como producto. El objeto del hincha convertido en marca.

Plano 062.39 : 1 · plano general

Ref. Anderlecht

El Amalfitani vacío

El estadio al amanecer, sin gente, con niebla sobre el césped. La casa antes de la batalla.

Plano 07Archivo + presente

Ref. Anderlecht · remix Stromae

Tokio '94

La noche de la Intercontinental proyectada sobre el plantel actual. La historia reinterpretada, no repetida.

Plano 08Luz dura lateral

Ref. Barcelona

Pretemporada

Retrato de estudio con luz de cine y sudor. Una jornada que alimenta toda la temporada.

Liga ProfesionalFecha 00

Hoy juega el Fortín Liniers · José Amalfitani

Vélez
vs Rival21.00

Pieza de muestra · Lenguaje gráfico

Menos gráfico, más intención.

Un adelanto del sistema: la luz azul en lugar del degradado, una frase en lenguaje de tribuna y tres familias tipográficas con roles fijos. En la versión final, la foto ocupa el fondo.

EmociónSerif itálica · resultados, homenajes
AcciónSans condensada · matchday
DatosMono · fecha, estadio, horario

06 · Ejes de contenido

Qué vamos a producir.

Fotografía

Cobertura de partido con firma propia y un look reconocible.

Manual de grading y presets compartidos
Cobertura de local y visitante
Detalles: vestuario, túnel, banco

Video

El matchday convertido en experiencia, no en trámite.

Serie fija de día de partido
Detrás de escena y pretemporada
Piezas manifiesto para grandes fechas

Diseño gráfico

Un sistema donde la foto manda y el diseño acompaña.

Plantillas: previa, once, resultado, entradas
Tipografía y grilla propias
Pósters con escuelas de diseño

Editoriales de moda

La camiseta y la indumentaria con lógica de campaña.

Lookbooks en Liniers
Casting de hinchas, jugadores y modelos
Lanzamientos de camiseta

Archivo y memoria

La historia como fuente de contenido permanente.

Retratos de socios de varias generaciones
Objetos y fotos del archivo del club
Efemérides reinterpretadas

Perfil y plataformas

Ordenar la casa: lo primero que ve el hincha.

Destacadas rediseñadas y vivas
Links medidos y priorizados
Coherencia entre todas las cuentas

Tienda online

Dirección del equipo de desarrollo que rediseña Tienda Vélez: la mirada creativa marca la experiencia y los programadores la construyen.

Brief creativo y estructura de la tienda
Coordinación del equipo de programadores
Diseño de interfaz alineado al sistema gráfico
Fotografía de producto y campañas de portada
Revisión y aprobación de cada etapa antes de publicar

07 · Tienda Vélez

La tienda también es contenido.

Propongo rehacer Tienda Vélez tomando como modelo la tienda oficial del Milan. La misma fotografía que construye la marca en redes es la que vende en la tienda.

Del Milan
Menú por intención
Ordenar por lo que busca el hincha
Camisetas de juego, por jugador, entrenamiento, indumentaria, colecciones, accesorios, retro y ofertas.
Del Milan
Campañas en portada
Portada que cambia con el club
Banners rotativos con fotos de los editoriales en Liniers: lanzamiento de camiseta, Copa, fechas especiales.
Del Milan
Shop by player
Comprar por jugador
La camiseta de cada figura del plantel, con su nombre y número, a un clic.
Del Milan
Retro y leyendas
Colección Tokio '94
Así como el Milan tiene "Athens 2007 Legends", Vélez tiene la noche de Tokio y décadas de camisetas históricas.
Del Milan
Colecciones y colaboraciones
Ropa para fuera de la cancha
Líneas lifestyle y colaboraciones con marcas, para que la V se use en el día a día.
Del Milan
Rossoneri Rewards
Beneficios para socios
Cuenta propia, lista de deseos, personalización, tarjeta de regalo y beneficios atados a ser socio.

Tienda VélezCamisetasPor jugadorEntrenamientoRetroColeccionesAccesorios

Colección leyendasTokio '94Descubrir

Camiseta titularPersonalizable

Retro 1994Leyendas

Buzo LiniersColección

Boceto de estructura. Las fotos de producto salen de las producciones del estudio.

Ver la tienda del Milan

08 · Roadmap

Cómo se lleva a cabo.

Un proyecto que se construye por etapas. Cada una deja entregables concretos y prepara la siguiente.

1Planificación

Ordenar y definir

Diagnóstico completo y bases del lenguaje visual.

Auditoría de todas las cuentas
Rediseño de destacadas y bio
Manual de grading
Sistema gráfico y plantillas

2Armado de equipo

El estudio del club

Roles, flujo de trabajo y herramientas compartidas.

Equipo de fotografía, video y diseño
Flujo de producción y aprobación
Presets, plantillas y archivo ordenado
Calendario de contenido

3Lanzamiento

La nueva cara

El momento en que el hincha nota el cambio.

Jornada de estudio con el plantel
Serie de matchday
Pieza manifiesto inspirada en Tokio '94

4Consolidación

Una marca que crece

El sistema funcionando y abriéndose a nuevos proyectos.

Editoriales de moda en Liniers
Convenios con escuelas de diseño
Serie de archivo y memoria
Contenido presentado por sponsors
Nueva Tienda Vélez

09 · El equipo

Estudio Fortín

Un estudio creativo interno, con nombre propio, como RSCA Studio en Anderlecht. Un equipo que produce todo el año bajo una misma dirección.

Nombre de trabajo, a definir con el club.

Lidera

Dirección creativa

Define el lenguaje visual, cura cada pieza, coordina al equipo y responde ante el club.

Imagen

Fotografía

Partido, entrenamientos, estudio y editoriales.

Movimiento

Filmmakers

Matchdays, detrás de escena y piezas manifiesto.

Post

Edición y color

Montaje y grading con el manual del club.

Sistema

Diseño gráfico

Plantillas, pósters y piezas de campaña.

Moda

Producción y styling

Casting, modelos, vestuario y locaciones.

Comunidad

Redes

Publicación, calendario y lectura de métricas.

Digital

Desarrollo web

Programadores que rediseñan y mantienen Tienda Vélez, con dirección creativa del estudio.

Brief

Qué contamos y para qué.

Producción

Rodaje y fotos con plan de planos.

Edición

Montaje y color con el manual.

Curaduría

Se elige, no se publica todo.

Publicación

En el momento justo y medido.

10 · Quién soy

Agustín Eliel Ibañez. Hincha de Vélez.

26 años · González Catán, La Matanza

Dirección creativaFotografíaDiseño gráficoProducción audiovisualProducción de moda

Soy de Vélez por mi madre. Vengo del mundo de la moda, donde aprendí que una marca se construye con imágenes, criterio y un equipo que sostiene una misma mirada. Eso es lo que quiero traer al club.

NYFWVisuales de pasarela y edición en New York Fashion Week

BAF WeekPresencia en varias pasarelas de Buenos Aires

10 marcasDe moda, deporte y lifestyle

El origen

Antes que todo esto, fui ese chico con la camiseta de Vélez.

Lo sigo siendo. Un hincha que quiere lo mejor para su club y sueña con ser parte de su historia.

Trayectoria

Samples Studios
Rebranding y dirección creativa
Rebranding completo de la marca a principios de 2025 y gestión de todas sus ideas creativas y audiovisuales. Ese trabajo llevó la marca a las pasarelas de New York Fashion Week, donde estuve a cargo de las visuales del desfile: idea, edición, diseño y dirección creativa.
New World Visions
Editor en New York Fashion Week
Este año cubrí la semana de la moda de Nueva York como editor para esta productora de Estados Unidos.
Courtece
Cofundador de productora audiovisual
Trabajos con Nike, Adidas, Nude Project, Samples Studios, Kosiuko, Renée y Sofía Sarkany, y coberturas en varias pasarelas de la BAF Week.
Freres
Rebranding
Rediseñé la identidad de la marca, hoy consolidada en Argentina.
Abaco
Dirección creativa
Dirección creativa de una marca de relojes.
Kimeika
Fotografía
Fotógrafo de la marca de indumentaria femenina.